2017年鉴公关营销12大事件,2018预测7大新趋势

2017-12-18 12:58:50

公关营销可谓社会态势与人们情绪的晴雨表。2017年公关广告营销界可谓:国际上“我要性福”,国内则“我要刷屏”。

  ▌国际:3月华尔街「无惧女孩」掀起性别公关,年底好莱坞及硅谷打开性骚扰潜规则庞多拉盒子「ME too 打破沉默者」。


 

  《时代周刊》评选出2017年度人物

  --关于“性”「ME too 打破沉默者」

  ▌国内:上半年打翻丧营销瓶负能量四处蔓延,下半年温情营销乱花渐欲迷人眼;全年来看,网易「乐评专列」引领一整年地铁营销风潮的同时自成一派月月有佳作;BAT+J等大公司在交出亮眼作品的同时也少不了“撕逼互怼”;十九大开启国家公关新篇章;幼儿园、人口、取暖等民生大事让我们在这个年底有了更多“回到地平线”的共思。

  1、2017年1月关键词:红包营销

  【案例名称】

  支付宝「集齐五福瓜分2亿」

  【案例简述】

  也许你最近似乎嗅到了阿里(马云)、京东(刘强东)“互怼”的硝烟味,以及支付宝内部小编“互烦”的撩拨戏;但回想一下2017年1月,你正千方百计忙着集福换福、热泪盈眶期待瓜分2亿。


 

  【案例点评】

  近几年,支付宝红包、微信红包与春晚并列成为了每年春节过年必备的“三大件”。红包营销的成功很大程度在于绑定了“春节过年+红包”这个宇宙超级IP。2018年春节各类红包又会玩出什么新花招勾搭你呢?

  2、2017年2月关键词:情爱营销

  【案例名称】

  2.14情人节百度「小纸条」

  【案例简述】

  2月除了“丽江女游客被打”事件引发的旅游业危机舆情外,2.14情人节无疑是各大品牌借此打响一年推广开门红的第一炮, 出人意外,百度凭差异化创意H5“小纸条”(那些年我们偷偷传过的小纸条+强大丰富的图像AI识别技术)脱颖而出。


 

  【案例点评】

  相对往年百度各种招黑,2017年百度似乎从小纸条起交了好运,这一年交出不少好作品,同时也几乎与大麻烦“绝缘”。

  3、2017年3月关键词:性别公关

  【案例名称】

  华尔街「无惧女孩」

  【案例简述】

  2017年“三八国际劳动妇女节”的前一天,一座名为“无畏女孩”(Fearless Girl)的新铜像悄然矗立在华尔街地标铜牛像正对面。这个女孩双手插腰,昂首挺立,面对着铜牛,脚下的牌子上刻着一行字“了解女性的领导力量/她在改变世界”。(Know the power of women in leadership. She makes a difference.)


 

  【案例点评】

  美国某投资管理公司推出的这个不到1.3米的小女孩雕像在男性主宰的华尔街(男性占比82%)显得意义非凡。钛狮评委之一奥美全球 CCO Tham Khai Meng 评价:无畏女孩为既有时效作用又永恒的作品,钛狮评选也要求参选作品需在品牌传播过程中打破边界、实现新突破,且能激起他人的“嫉妒情绪”,成为行业新方向和前进方向的标杆。

  4、2017年4月关键词:“丧”营销

  【案例名称】

  各种「丧营销」

  【案例简述】

  本月开始流行“丧营销”并快速传染,各种丧自媒体、丧文案、丧广告、丧产品...这种丧营销的余波一直蔓延到年底(如:微博、朋友圈晒自己有多少好友关注咪蒙就知道你有多失败)。其实这种丧营销最早源自2016年日本UCG咖啡品牌在台湾举行的“大人的腹黑语录”征集营销活动。


 

  【案例点评】

  当我们听腻了“正能量”,吐槽压力烦恼、发泄负面情绪,自然戳中了绝大多数人的“负能量”痛点,为我们找到了宣泄的出口。预计2018年伴随各种外部环境的压力、不确定与复杂性,相信丧营销依然会大有市场。

  5、2017年5月关键词:长图营销

  【案例名称】

  百雀羚一镜到底长图广告「一九三一」

  【案例简述】

  近几年“新国货崛起”,百雀羚也在公关营销上屡有新尝试,直到母亲节推出的一镜到底神广告《一九三一》彻底引爆策划创意与销售转化的大辩论,该话题不仅在品牌公关广告营销圈引起大震荡,也吸引36氪、虎嗅、经济日报等上百家媒体参与争议。


 

  【案例点评】

  该案例最大的贡献和意义在于:如「金旗奖主席银小冬」所说“关于转化率的争议对整个行业的发展是一件好事,可以让我们静下心来思考和梳理每一次传播行为的意义和价值。”

  6、2017年6月关键词:价值营销

  【案例名称】

  SK-II「人生不设限」

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