信息流广告标题优化2步走√,5分钟学会转化率提升85%

2017-12-25 09:36:27

信息流广告标题是一个老生常谈的话题,网上的理论也是一堆一堆,但很多人真正到了实战又是一筹莫展,所以本文写作有两个原则,一是力求实战实用,二是力求精简易记,通过本文你可以迅速掌握一套流程化、可操作性强的拟题方法。

  下面我将通过具体的两个步骤来帮助我们优化信息流广告的标题:

  第一步:攻心拟题

  攻心拟题是一个好的信息流广告标题的第一步,通过这些方式可以初步获得拟题的灵感和方向,当然攻心拟题也要基于对行业、产品、客户群体的分析,常见的方法有:

  1、恐惧心,利用人对未来、未知、健康、麻烦等的恐惧拟题,如下图栗子:  

 

  2、归属心,利用人归属于某一群体,比如年龄、地域、爱好等,写与他们相关的题目,如下图栗子:


 

  3、好奇心,这个没什么好解释的直接上例图:


 

  4、求知心,利用人对某些相对专业的领域的求知来拟题,比如下图:


 

  5、从众心,比如“朋友圈疯传的……”“十万人都在玩的……”直接上例图


 

  6、爱美心,这里的美不单是美丽,而是一种对美好生活的向往,例如


 

  7、好色心,这个是各种营销里永恒不便的话题,非常常见,例如


 

  8、贪婪心,贪婪心也比较广泛,比如求财、求优惠、贪小便宜等,一时间没找到好例子,下图算是沾边,但我个人觉得这是个失败的标题,


 

  9、权威心,利用权威机构的身份来拟题,例如:


 

  以上是9个攻心拟题的方向,当你没有灵感的时候,可以参照这9个方面来思考,由于本文篇幅过长,所以没有举太多例子,有时间了我会给每个方法整理出10个例子供大家学习,大家平时浏览新闻时也可以留意相关广告,基本离不开这9个方向,下面我们来讲信息流广告标题的第二步。

 第二步:细节优化

  一个合格的广告标题,你以为抓住客户的心理就够了?远远不止这些,对标题细节的优化也是抓住客户眼球非常重要的步骤,下面就细节优化给大家做以分析,

  1、巧用数字和符号,如果你细心观察自己的行为,你会发现,打开一个页面,你首先注意到的一定是数字或者符号(不信的现在打开个新闻站看一下),所以数字和符号对标题优化至关重要,例如:

  原标题:学英语五个技巧,效率大大提升!

  优化后:学英语5个技巧√,效率提升85%!

  补充:常用的符号有“!”“……”“?”,另外一些特殊符号也可以起到意想不到的收获。

  2、巧用加粗和强调,指在标题前添加加粗强调语,例如【干货!】【震惊!】【逼疯!】【太污了!】【揭秘!】【Word天!】【福利!】【重磅!】

  3、蹭热点优化法,也就是将自己本身的标题和近期热点结合从而加大关注,例如近期比较火的“佛系青年”,下面是某汽车信息流广告,

  原标题:驾享精致生活 雕琢出最美的时光

  优化后:佛系青年也要有自己的爱车,一起来驾享精致生活

 

  4、放大痛点优化:将痛点放大后,可以改变部分信息流广告标题的软绵无力,例如:

  原标题:严重脱发怎么办,教你一个防脱好方法

  优化后:严重脱发别再熬着了,一个方法教你轻松解决!

  5、关键矛盾优化法:指用一些不可调和的矛盾来突破用户认知,从而提起用户兴趣,例如:

  原标题:学会这个轻松搞定客户!

  优化后:自从学了这个课程,他1天搞定10个客户!

  原标题:国美31周年 美的钜惠庆生

  优化后:国美31周年 美的空调1元钱拿回家

  以上是信息流广告标题优化的5种方法,很多人讲标题只讲到第一步,或者把拟题和优化混为一谈,导致很多人越学越迷茫,以上方法大家可以灵活配合使用,一定能够对大家有很大帮助!另外作为一个文案策划或者一个做运营的人员一定要注意两点,一是平时上网娱乐的时候多去观察别人的广告创意,二是一定要多练!多练!!多练!!!只有这样才能写出牛逼的信息流广告标!

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